Майкл и его «джорданы» (2020)

'What I wore, this is the source of my youth

This dream that they sold to you

For a hundred dollars and some change

Consumption is in the veins

And now I see it's just another pair of shoes'

Данный фильм рассказывает о становлении феномена бренда Майкла Джордана, о том, как подписание контракта с Nike перевернуло индустрию кроссовок, маркетинга.

В первой части фильма мы видим, какая обстановка царит на рынке НБА накануне прихода Майкла в лигу: как бренды продвигают свою обувь, ни у кого на тот момент не было и мысли о персональной линейке обуви. Агент Дэвид Фальк еще до прихода в лигу настаивает на эксклюзивной линейке, поясняя, что за ним будущее и хочет должного уважения со стороны брендов. Брендам, в свою очередь, не совсем понятно, отчего новичок гнет свою линию, ведь он не сыграл еще ни одной игры в НБА (Майкл хотел работать с Adidas, но они были готовы предложить быть просто поставщиком бесплатной обуви на сезон). Как уже знаем из истории, только Nike по рекомендациям главного скаута компании были готовы провести отдельную презентацию, где были представлена стратегия эксклюзивного продвижения нового бренда. Далее следует рассказ о том буме, что совершил приход Майкла: кроссовках, которые были запрещены лигой, создавшей дополнительный шум и невероятным продажам, к которым ни игрок, ни компания совершенно не были готовы. Показывают цифры, как рекламная кампания с молодым Спайком Ли перевернули подход к созданию промо роликов.

Вторая часть фильма не такая позитивная, как первая: здесь мы видим, что за всем шиком, эксклюзивностью, рекламными лозунгами стоит вся та жестокость, которая стояла за лимитированными коллекциями, желанием быть как Майкл, обладать частью 'Его Воздушества'. Рассказывают истории, как год за годом грабят детей в Джорданах, убивают только за то, что ребенок не готов отдавать обувь. Автор и рассказчики делают акцент на том, что ни компания, ни Джордан не давали официальных комментариев, ни прилагали никаких усилий, чтобы как-то изменить ситуацию в обществе. Компания старается идти в ногу со временем и соответствовать актуальной повестке, но как только негативный фон падает на нее, она сразу уходит в сторону (для комментариев связывались во время создания фильма, но никто не ответил).

Как итог, хотелось бы сказать, приятно, что обе стороны медали показали, равномерно разделив хронометраж. Фильм будет интересен тем, кто только погружается в сникер культуру, интересует НБА. Фанаты из него вряд ли что-то новое подчеркнут, но фильм подан интересно: графика, анимация и саундтрек создают приятную атмосферу и переключают нас между главами фильма.

8 из 10